去年以来的国内运动品牌收缩风

2021-01-02 02:01

一个值得关注的现象就是,李宁巨亏20亿元的消息公布之后的第二天,李宁股票上涨近5%,这算是市场对此最真实的反应吗?(经济之声评论员雷佳烨)

年报仅代表过去。放眼未来,李宁公司面对的又将是一个复杂多变的市场环境:一方面,去年以来的国内运动品牌收缩风,不仅没有收紧,反而又愈刮愈烈的气势,无论是李宁,还是匹克、安踏、特步等运动品牌等公司,今年都无法回避“清库存”和“关店潮”;再加上国际运动品牌巨头耐克、阿迪的加入,今年的国内运动品牌市场必定又是一场血战;另一方面,外部市场腥风血雨,李宁自身也面临重塑品牌的挑战,如何去繁就简,将繁冗的多品牌化整为零,回归体育本质。未来数年,李宁需要在一场声势浩大的暴风雨中,完成一次自我转型。

据经济之声《天下公司》报道, 尽管早有心理准备,但当人们看到李宁公司去年巨亏20亿的消息时,心里多少还是为之一颤。这家国内的第一运动品牌,自上市八年来首次交出了一份不及格的成绩单,公司兴衰,行业冷暖,一目了然。

好在李宁已经“利空出尽”。“轻装上阵”的李宁,显然有了前车之鉴之后,将更加明白专注的意义。随着国内体育大环境的好转,以及本土服装品牌的好转,李宁能否再度崛起,值得我们关注。

李宁的这剂“复兴”猛药,能否真正的起到“刮骨疗伤”的作用,我们还无从知晓,甚至李宁公司董事会主席李宁也承认,公司最困难的时期已经过去,但何时能够扭亏为盈,还尚未得知。但是有一点,至少值得李宁庆幸,它已经取得了“轻装上阵”的优势,未来数年不再受财务数据的牵绊,这可能是其他国内运动品牌无法比拟的。

相比公众的不解和惊愕,李宁公司倒心若止水,公司执行董事金珍君解释,公司赔钱自然与市场大环境有关,但更主要的是,李宁去年实施了一项总额达18亿元左右的复兴计划:这18亿资金原可分年计提的,但长痛不如短痛,李宁选择了一次性包圆,于是乎,原本“微亏”的报表,直接变成了扎眼“巨亏”,李宁可谓“壮士断腕”。

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